第573章 火力全开，奔赴戛纳（4 / 7）
港台影人的驳斥，内地网民们的力挺，在两岸三地的互联网舆论场上交织呈现，弹丸之地的反对者们被疯狂涌入的人民群众粗鲁也好、文雅也罢，驳斥得哑口无言，最后只狠狠地撂下一句“我们要联合抵制《球状闪电》”便匿了。
与此同时，从4月初开始，《球状闪电》在全球的宣传活动也拉开了序幕。
除了还未谈妥版权的欧洲及其他地区外，中日韩、港台东南亚、北美的营销工作联袂开启，一场精心策划的全球性文化攻势悄然启动。
这一次的规模之大、流程之复杂、准备之精细，显然又要成为内地、亚洲乃至全世界电影营销的范式！
《球状闪电》的全球营销目标很简单：
在《阿凡达》所引发的全球特效狂热之后，为这部纯粹的“中国硬核科幻”巨制《球状闪电》开辟一条独特的道路，不仅要征服本土市场，更要将其深邃的东方科幻哲学与美学，尝试植入北美、日韩等成熟市场的心脏地带。
在中美两地问界、迪士尼、米拉麦克斯团队的合作下，整个营销战役将要历时近三个月，划分为环环相扣的三个阶段。
第一阶段叫做“叩问未知”，核心目标是摒弃传统科幻大片强调视觉奇观的套路，转而建立一种高深、神秘且充满哲学思辨的初始印象。
4月10号当天全球同步发布的首支“先导预告片”成为了引爆点。
这支六十秒的短片没有一句人物对白，开场是漆黑的屏幕与一行优雅的白色字幕，以庄重的仪式感依次呈现：
“from lu， academy award-winning director， two-time golden bear laureate， golden lion recipient， and mastermind of the beijing olympics opening ceremony……”
“来自路宽，奥斯卡最佳外语片得主、两度柏林金熊得主、威尼斯金狮获得者、北平奥运会开幕式总导演……”
这段极具分量的介绍，不仅是对其艺术成就的概括，更是一种品质的承诺。
随即画面亮起，呈现的并非宏大的太空场景，而是极具质感的微观世界：
一滴水珠在超高速摄影下呈现出宇宙般复杂的折射光斑，精密仪器上的数值疯狂跳动，一张被烧焦的象棋棋盘纹理清晰可见，刘慈心原著中描写球状闪电袭击的段落以手写体的形式逐句浮现。
周讯饰演的林云只有一个短暂的侧影回眸，眼神中混合着冷静、狂热与难以言喻的执著。
预告片的高潮是一个无法看清具体形态、仿佛由纯粹能量构成的球状光晕，以违反物理直觉的方式划过屏幕，伴随一声撕裂般的玻璃碎裂音效，一切归于寂静，最终打出片名与暑期档上映日期。
国内的线上、线下媒体活力全开，微博的开机报头被《球状闪电》的抽象光影海报占据，话题“#路宽球状闪电#”空降热搜第一，并持续霸榜超过48小时；
问界视频网站的全站弹窗确保每一位登录用户都能看到这则预告；
分众传媒则调动全国数百万块楼宇广告屏，在北上广深等一线城市的写字楼、公寓电梯间，实现了一天十多次的高频次轮播。
在北美，合作方迪士尼与米拉麦克斯将其精准投放在mytube的影视频道首页，并联系了《综艺》和《好莱坞报道者》等权威媒体进行首发报道。
而路宽隐性控制的twitter平台，则成为了全球舆论的引导引擎，通过算法精准推送，话题“#theunseeniscoming”（无形之物，即将降临）被优先展示给全球范围内的科幻迷、科技从业者、物理学爱好者以及艺术电影爱好者的时间线，营造出一种“圈内人必看”的初始氛围。
值得一提的是，这个“the unseen is coming（无形之物，即将降临）”是影片的全球主口号，所有海报和营销软文必提的所在。
除此之外，还有副口号：“a new force of nature. a new era of sci-fi.”
意为自然新伟力，科幻新纪元。
区域合作方面，盟友的力量也被充分发挥。
在日苯，东宝株式会社在其位于东京涩谷、新宿、大阪心斋桥等核心地带的院线大厅，张贴了极具设计感的概念海报——
海报上没有任何角色形象，仅有一个朦胧的、仿佛透过毛玻璃看到的球状光影，下方是路宽获得的金熊、金狮和奥斯卡小金人标志，以及“东宝公开”的字样，极简的风格充满了日式美学中的“间”与“留白”韵味。
东宝还主动联系了日苯最大的网络论坛2ch的影视版块版主，引导发起了关于“路宽大师继奥运会后首部作品将如何重新定义科幻”的深度讨论帖；
在韩国，盟友希杰娱乐则利用其强大的娱乐资源，在旗下王牌音乐打榜节目《m! countdown》的广告黄金时段，插播了这支预告片，确保了它能触达最广泛的年轻观众群体。 ↑返回顶部↑
与此同时，从4月初开始，《球状闪电》在全球的宣传活动也拉开了序幕。
除了还未谈妥版权的欧洲及其他地区外，中日韩、港台东南亚、北美的营销工作联袂开启，一场精心策划的全球性文化攻势悄然启动。
这一次的规模之大、流程之复杂、准备之精细，显然又要成为内地、亚洲乃至全世界电影营销的范式！
《球状闪电》的全球营销目标很简单：
在《阿凡达》所引发的全球特效狂热之后，为这部纯粹的“中国硬核科幻”巨制《球状闪电》开辟一条独特的道路，不仅要征服本土市场，更要将其深邃的东方科幻哲学与美学，尝试植入北美、日韩等成熟市场的心脏地带。
在中美两地问界、迪士尼、米拉麦克斯团队的合作下，整个营销战役将要历时近三个月，划分为环环相扣的三个阶段。
第一阶段叫做“叩问未知”，核心目标是摒弃传统科幻大片强调视觉奇观的套路，转而建立一种高深、神秘且充满哲学思辨的初始印象。
4月10号当天全球同步发布的首支“先导预告片”成为了引爆点。
这支六十秒的短片没有一句人物对白，开场是漆黑的屏幕与一行优雅的白色字幕，以庄重的仪式感依次呈现：
“from lu， academy award-winning director， two-time golden bear laureate， golden lion recipient， and mastermind of the beijing olympics opening ceremony……”
“来自路宽，奥斯卡最佳外语片得主、两度柏林金熊得主、威尼斯金狮获得者、北平奥运会开幕式总导演……”
这段极具分量的介绍，不仅是对其艺术成就的概括，更是一种品质的承诺。
随即画面亮起，呈现的并非宏大的太空场景，而是极具质感的微观世界：
一滴水珠在超高速摄影下呈现出宇宙般复杂的折射光斑，精密仪器上的数值疯狂跳动，一张被烧焦的象棋棋盘纹理清晰可见，刘慈心原著中描写球状闪电袭击的段落以手写体的形式逐句浮现。
周讯饰演的林云只有一个短暂的侧影回眸，眼神中混合着冷静、狂热与难以言喻的执著。
预告片的高潮是一个无法看清具体形态、仿佛由纯粹能量构成的球状光晕，以违反物理直觉的方式划过屏幕，伴随一声撕裂般的玻璃碎裂音效，一切归于寂静，最终打出片名与暑期档上映日期。
国内的线上、线下媒体活力全开，微博的开机报头被《球状闪电》的抽象光影海报占据，话题“#路宽球状闪电#”空降热搜第一，并持续霸榜超过48小时；
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而路宽隐性控制的twitter平台，则成为了全球舆论的引导引擎，通过算法精准推送，话题“#theunseeniscoming”（无形之物，即将降临）被优先展示给全球范围内的科幻迷、科技从业者、物理学爱好者以及艺术电影爱好者的时间线，营造出一种“圈内人必看”的初始氛围。
值得一提的是，这个“the unseen is coming（无形之物，即将降临）”是影片的全球主口号，所有海报和营销软文必提的所在。
除此之外，还有副口号：“a new force of nature. a new era of sci-fi.”
意为自然新伟力，科幻新纪元。
区域合作方面，盟友的力量也被充分发挥。
在日苯，东宝株式会社在其位于东京涩谷、新宿、大阪心斋桥等核心地带的院线大厅，张贴了极具设计感的概念海报——
海报上没有任何角色形象，仅有一个朦胧的、仿佛透过毛玻璃看到的球状光影，下方是路宽获得的金熊、金狮和奥斯卡小金人标志，以及“东宝公开”的字样，极简的风格充满了日式美学中的“间”与“留白”韵味。
东宝还主动联系了日苯最大的网络论坛2ch的影视版块版主，引导发起了关于“路宽大师继奥运会后首部作品将如何重新定义科幻”的深度讨论帖；
在韩国，盟友希杰娱乐则利用其强大的娱乐资源，在旗下王牌音乐打榜节目《m! countdown》的广告黄金时段，插播了这支预告片，确保了它能触达最广泛的年轻观众群体。 ↑返回顶部↑