第250章 248加钱（3 / 7）
“我们从最核心的用户画像开始拆解。”
沈云容的声音稳定又清晰，雷射笔的红点落在饼状图和人群属性分布上。
“根据下单用户信息和后台数据分析，昨晚的核心购买人群，75.3%集中在22-35岁女性，她们的核心標籤是：爱美，潮流，消费意愿较强，注重健康和生活美学。”
“同时，这个群体也是社交媒体重度用户，作为口碑传播的关键节点，大家对诺诺口播中传递的运动既时尚价值观有著高度认同。”
戴颖听得极其专注。
手中的钢笔在本子上快速记录著关键词，偶尔抬眼看向屏幕。
“第二部分，我们来拆解一下流量来源。”
沈云容切换页面，屏幕上出现另外一张路径转化图。
“值得注意的是，儘管大多数自然流量来自直播间，但有20%以上的流量来自我们之前精心运营的內容矩阵预热。”
“包括诺诺的穿搭分享和生活vlog，她个人粉丝的社群预热，以及最后阶段我们针对目標人群包进行的精准信息流gg投放。”
“这说明一个事实。”
沈云容停顿一下，留给戴颖几秒钟消化的时间，继续说道。
“解忧运营出百万gmv的结果，並非是依赖平台的偶然性流量红利。”
“而是在优质內容持续蓄水，kol强人设信任背书，以及数据驱动为核心的运营策略，三者高效协同的结果。”
“.”
戴颖眼睛一亮，脸上满是恍然大悟的神情。
我去，这么专业？
“我们还对转化率进行了分析。”
沈云容点开下一页，上面是观看时长，互动率，转化率的时序曲线图。
“最终的下单转化率高达7.8%，碾压行业平均的2-3%水平线。”
“我们认为，这得益於几个关键因素。”
“第一，诺诺本身斗鱼第一舞姬的身份，天然就能消除消费者的决策疑虑。”
“第二是直播脚本环节精心设计的信任建立话术，有效拉动了氛围和参与感。”
“第三，不得不说產品。”
“mala active本身的科技和品质，提供了超出预期的品牌势能。”
听到这里，戴颖忍不住点了点头。
“第四，也是我们认为最核心的一点，我们精准捕捉並放大了情绪痛点，通过直播话术和视觉呈现，將一条功能性瑜伽裤，巧妙提升到了生活方式象徵，悦己消费和社交货幣的价值层面。”
杜佳诺跟贺敏坐在一旁安静聆听。
作为演绎百万gmv的当事人，她还是第一次从这个角度看到，自己昨晚每个音容笑貌背后，所承载的数据逻辑和商业分析。
天吶 ↑返回顶部↑
沈云容的声音稳定又清晰，雷射笔的红点落在饼状图和人群属性分布上。
“根据下单用户信息和后台数据分析，昨晚的核心购买人群，75.3%集中在22-35岁女性，她们的核心標籤是：爱美，潮流，消费意愿较强，注重健康和生活美学。”
“同时，这个群体也是社交媒体重度用户，作为口碑传播的关键节点，大家对诺诺口播中传递的运动既时尚价值观有著高度认同。”
戴颖听得极其专注。
手中的钢笔在本子上快速记录著关键词，偶尔抬眼看向屏幕。
“第二部分，我们来拆解一下流量来源。”
沈云容切换页面，屏幕上出现另外一张路径转化图。
“值得注意的是，儘管大多数自然流量来自直播间，但有20%以上的流量来自我们之前精心运营的內容矩阵预热。”
“包括诺诺的穿搭分享和生活vlog，她个人粉丝的社群预热，以及最后阶段我们针对目標人群包进行的精准信息流gg投放。”
“这说明一个事实。”
沈云容停顿一下，留给戴颖几秒钟消化的时间，继续说道。
“解忧运营出百万gmv的结果，並非是依赖平台的偶然性流量红利。”
“而是在优质內容持续蓄水，kol强人设信任背书，以及数据驱动为核心的运营策略，三者高效协同的结果。”
“.”
戴颖眼睛一亮，脸上满是恍然大悟的神情。
我去，这么专业？
“我们还对转化率进行了分析。”
沈云容点开下一页，上面是观看时长，互动率，转化率的时序曲线图。
“最终的下单转化率高达7.8%，碾压行业平均的2-3%水平线。”
“我们认为，这得益於几个关键因素。”
“第一，诺诺本身斗鱼第一舞姬的身份，天然就能消除消费者的决策疑虑。”
“第二是直播脚本环节精心设计的信任建立话术，有效拉动了氛围和参与感。”
“第三，不得不说產品。”
“mala active本身的科技和品质，提供了超出预期的品牌势能。”
听到这里，戴颖忍不住点了点头。
“第四，也是我们认为最核心的一点，我们精准捕捉並放大了情绪痛点，通过直播话术和视觉呈现，將一条功能性瑜伽裤，巧妙提升到了生活方式象徵，悦己消费和社交货幣的价值层面。”
杜佳诺跟贺敏坐在一旁安静聆听。
作为演绎百万gmv的当事人，她还是第一次从这个角度看到，自己昨晚每个音容笑貌背后，所承载的数据逻辑和商业分析。
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